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创业公司想做好品牌建设?办法全都在这里!

19-04-26


       互联网时代是个仁者见仁智者见智的时代,都有各自的独特经验,每个时代有每个时代建设品牌的方式方法。互联网时代赋予了我们共同的机会,在这样的时代,企业家们应该怎样快速的建设品牌呢?




       什么是品牌建设?品牌建设不是一味的做销量,也不是盲目的打广告,也无需有强大的资金,更不需要长时间的培育,同时也不是销售。真正的品牌建设其实就是要与消费者感到共鸣,时刻掌握消费者的心里,并一直跟踪下去。


       大家可以把它理解为是公司围绕品牌做出的一系列努力:对内,就是在团队中树立共同的品牌信仰;对外,则包括定位、设计、营销等方方面面。究其根本,在互联网时代的人是错综复杂的就是人,那么怎么能吸引这个时代人的注意力呢,那我们就要追溯一下这代人需要的是什么。


       每个时代都有属于每个时代的品牌,品牌的发展越来越人性化,从实现主义时期到显示主义时期,再到如今的感性主义时期,品牌的每一次的跨越,都是与用户更近了,与用户更加亲密了。



       什么时候开始做品牌建设?对创业公司来说,创业早期必然是生存优先。创业公司必须“产品先行”,好的产品和服务,是做品牌的前提,也是形成品牌的基础内核。先考虑定位,基于定位再考虑怎么做品牌包装,然后才是考虑传播和营销。


       如何做品牌建设?细分定位,做别人没做过的。本质上就是精准定位,切准细分市场,开辟新品类和新机会。比如共享单车、新零售超市、无人便利店等等。这些产品或业务在刚出现时,都需要在前期推广中清晰地向用户呈现它们的功能和使用场景。根据你的用户需求,调整你的产品,让它满足用户需求。互联网时代用户的习惯:简单、方便、快捷、实惠。你的产品就应该满足这些习惯。并在你的目标用户的分析上继续优化你的产品。

       一句好的slogan很重要。你创造了新的、有用的、有价值的模式和信息时,你要用最简单、最高效的方式,暴力刷屏,直接打进消费者心智,抢占别人可能抢占的位置。

       最好起个有记忆点的名字。取一个朗朗上口,或者能够让人产生直接联想的名称很重要,但也不宜过于放大名称的价值。比如:阿里巴巴、饿了么、滴滴出行……



       

        网站建设。初创品牌的话,前期没有知名度,我们要做的,就是树立品牌形象,把它的地基打好,这个地基,就是网站建设。不管是PC端官网,还是手机端网站,都需要用户能够搜索到的东西。



       网络内容铺垫。内容铺垫,主要是指在各大软文平台和论坛、新闻网站等,发布各种形式的有关于品牌的外链、软文文章。这样,当用户去网上搜索我们的品牌的时候,看到有相关的介绍,会更有兴趣继续关注下去。


       新媒体是品牌营销的助力。建立属于自己的新媒体矩阵,不是只建立发布维护、策划执行活动,而是要根据产品情况、目标人群、用户心里、产品优点、时下热点等等去分析制作,这样玩出来的新媒体、才能真正的吸引用户。

       充分利用小程序。比APP更方便的小程序,日益成为人们生活中必不可少的工具。越来越多的企业都依赖于小程序,开发自己更多的用户群。小程序不仅适用于电商,还适用于做官网。

       SEO优化。利用SEO优化,可以很好地增加品牌曝光。根据自己的品牌,分析制定好标准关键词、长尾关键词,往下铺设。

       活动营销是引爆点。活动营销是永远绕不过的活,不管在什么阶段,都需要配合着来做活动,去转化、去加深、去沉淀用户群体的。

       目前主流的活动形式大概有如下三种:

1、用户来产生内容(UGC)的活动。这种活动往往是引导用户产出符合要求的内容(比如微博的“话题活动”需要在同样的话题底下参加才算成功),借此来传播产品的价值观。

2、引导型活动。通过活动奖励或者内容引导(微博转发@好友,邀请好友帮忙投票)用户互动来推动产品社交关系的扩展,活跃产品与用户的氛围。

3、以自身产品核心观(有奖征集、比赛等)进行的活动。通过契合度较高的活动来吸引用户的参与,这样来普及产品及特色,加强品牌效应。

       无论是什么类型的创业公司,做品牌都要抓住一点共性——必须和业务、产品本身深度联结。要将品牌建设、产品使用、用户增长,甚至推动收入增长,四者之间有效地结合起来。值得一提的是,对于创业公司来说,品牌建设应该是和产品建设同步共进的。产品应该具有独特性,并区别于同行业的竞品,并与品牌的基础调性结合起来。当然最重要的一点就是要尊重你的消费者!

       无论是品牌建设还是品牌传播其实最重要的一点其实就是,尊重你的消费者!当你做到这一点的时候你的品牌就已经成功了。

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